ما هو التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الإجتماعي؟ كل وقت يمر يتطور الطريقة التى يستهلك بها المستهلكون على مستوي العالم، لذلك من اجل جذب انتباه الناس الذين يقضون الكثير من الوقت على مواقع التواصل الاجتماعي، لابد ان يتبع اصحاب الاعمال التسويق والترويج عبر المؤثرين، حيث ان التسويق عبر المؤثرين من خلال التأثير من مواقع التواصل الاجتماعي، لذلك ان التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الإجتماعي يعد من اهم الطرق الفعالة.
اقرأ ايضا: ما هو التسويق الأخضر؟
التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الإجتماعي
مع استمرار انخفاض نسبة مشاهدة التلفزيون ، أصبحت إعلانات الشركات التلفزيونية أقل فاعلية. يطرح المسوقون المبدعون ووكالات الإعلان ووكالات العلاقات العامة التي تحاول جذب انتباه الجمهور عبر الإنترنت نفس السؤال: ما هو التسويق المؤثر؟ على الرغم من أن التسويق باستخدام أهم المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي قد يبدو استراتيجية غير مباشرة للوصول إلى عملاء جدد وحاليين. ومع ذلك ، فإن العلاقات بين المؤثرين على YouTube و Instagram و Facebook و Twitter والمدونين مع متابعيهم تضمن ألا يرى الجمهور منتج أو خدمة العلامة التجارية فقط. لكن سيتم دفعهم للمشاركة والشراء بناءً على توصيات المؤثر (المشاركة ، والإعجاب ، والمتابعة ، والتحويلات).
في الواقع ، إذا كنت قد قضيت أي وقت في مشاهدة قنوات YouTube المفضلة لديك أو التمرير عبر صور الصفحة الرئيسية على Instagram لمدونك المفضل. من المحتمل أنك شاهدت العديد من حملات التسويق عبر المؤثرين.
ما هو التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الإجتماعي؟ ولماذا هم مهمون؟
المؤثرون هم مجموعة من المبدعين الذين يتواصلون مع جماهير كبيرة من متابعيهم على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Instagram أو YouTube. يمكن أن يصبح المؤثرون دعاة أقوياء للعلامات التجارية في عملية بناء الوعي بهم وتقديم منتجاتهم أو خدماتهم إلى جمهورهم المناسب. في عالم تنتشر فيه التوصيات والاقتراحات بسرعة بين الأشخاص على مواقع التواصل الاجتماعي. أولئك الذين هم الأكثر شهرة على وسائل التواصل الاجتماعي لديهم آرائهم قيّمة للغاية.
يمكن أن يكون للمؤثرين تأثير كبير على عملك من خلال قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. يمكنهم كتابة منشورات مدونة رائعة أو إنشاء مقطع فيديو يتضمن منتجك أو خدمتك في محتواها. ومن خلال دمج علامتك التجارية في أسلوب حياتهم. أنت تصنع لنفسك عملاء من جمهور هؤلاء المؤثرين الذين يرغبون في المشاركة في نمط الحياة هذا!
ما هو التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الإجتماعي؟
المؤثر هو فرد يتمتع بمدى اجتماعي كبير ولديه القدرة على “التأثير” على القرارات التي يتخذها جمهوره. ومنذ أن أنشأ جمهورًا نشطًا يتابعه على قنوات التواصل الاجتماعي. يمكن أن يصبح المؤثر من المدافعين عن العلامة التجارية أثناء الترويج للعلامات التجارية وتقديم منتج أو خدمة ذات صلة لجمهورهم. في عالم يمكن أن تؤثر فيه توصيات واقتراحات وإعجابات المؤثر على قرارات الناس في العالم الحقيقي. يتمتع المؤثرون الآن بقوة مماثلة إن لم تكن أكبر بكثير من معظم المشاهير.
كيف يمكن للشركات والعلامات التجارية الاستفادة من التسويق المؤثر؟
للاستفادة من الجمهور المستهدف من المؤثرين. يمكن للشركات والعلامات التجارية إنشاء حملات تسويقية كجزء من إستراتيجيتها التسويقية المتكاملة الشاملة. في هذه الحملات ، تتعاون مع المؤثرين بطرق متنوعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة اشتراكات العملاء المحتملين أو زيادة زيارات الموقع. مثل الظهور كمواضيع ، أو إعلانات المنتج ، أو إبداءات الإعجاب بالمنتج ، أو محتوى العلامة التجارية ، أو إعلانات العلامة التجارية ، أو الإعلانات المضمنة ، أو المحتوى المدعوم ، أو مزيج مما سبق.
تتيح مشاركة مقالات المدونة ومقاطع فيديو YouTube الرائعة ومنشورات Instagram الإبداعية لنجوم الوسائط الاجتماعية دمج منتج أو خدمة العلامة التجارية في محتواهم. ومن خلال دمج العلامة التجارية بشكل منهجي في محتوى أسلوب حياتهم. يصنع المؤثرون عملاء من بين الآلاف (أو في بعض الحالات الملايين). من المتابعين أو المشتركين الذين يرغبون في محاكاة مظهر المؤثرين وما يشترونه وأين يذهبون والأشياء التي يقومون بها. إن استهداف جمهور له اهتمامات معينة يكون أيضًا فعالًا للغاية عندما تشترك العلامات التجارية في التأثير الذي يعكس هذا الاهتمام.
اقرأ أيضا: كيف تصمم اعلانات تسويقية جذابة؟
كيف تختار المؤثر المناسب؟ أهمية التسويق عبر المؤثرين
على الرغم من أنه يمكن لأي شخص العمل مع نجوم وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة المبيعات. ومع ذلك ، فإن فهمك للمؤثرين وإيجاد المؤثر المناسب لعلامتك التجارية يمكن أن يساعد حملاتك في الوصول إلى أقصى قدر من الكفاءة والأصالة. ولتحديد التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الإجتماعي الذين سيكون لهم أكبر تأثير على حملة العلامة التجارية. يحتاج المسوقون أولاً إلى تحديد جمهورهم المستهدف. ثم ضع في اعتبارك أنواع الموضوعات والمدونات ومقاطع الفيديو والوسائط المتعددة التي ستولد أكبر قدر من المشاركة. العوامل الأخرى التي يجب على العلامات التجارية مراعاتها عند اختيار المؤثرين هي:
- التركيبة السكانية للجمهور – من يتبعهم؟
- الوصول – كم عدد المتابعين أو المشاهدات لديهم؟
- المشاركة – هل يقوم متابعوهم بالتعليق والمشاركة وإبداء الإعجاب بالمشاركات؟
- الخبرة – هل يتمتع المؤثرون بخبرة في العمل مع العلامات التجارية السابقة؟
- معدل تكرار النشر – ما مدى فعالية المؤثر على شبكتهم؟
- الأداء السابق – ما مدى نجاح حملاتهم في الماضي؟
ما هي فوائد التسويق المؤثر؟
يسهل التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الإجتماعي التواصل مع المستهلكين بطريقة حقيقية من خلال وجود عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي يحترم رأي المؤثر. من خلال تتبع مدى الوصول ومرات الظهور ومعدلات النقر والجذب ومقاييس عائد الاستثمار لحملات التسويق المؤثر. يمكن للعلامات التجارية أيضًا استخدام التسويق المؤثر لفهم احتياجات العملاء وأولوياتهم بشكل أفضل. تختلف مقاييس الحملة ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) بناءً على توقعات وأهداف حملة كل علامة تجارية. ومع ذلك ، غالبًا ما تتجاوز حملات التسويق عبر المؤثرين العوائد مقارنة باستراتيجيات التسويق التقليدية.
الخلاصة
إذا كنت لا تزال تسأل نفسك ما هو التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الإجتماعي؟. من الممكن أن تفقد علامتك التجارية وسيلة قيمة للوصول إلى جمهور نشط وزيادة عائد استثمارك في تسويق مؤثر. نظرًا لاعتماد المستهلكين بشكل متزايد على المؤثرين لاتخاذ قرارات الشراء. يقضي الجمهور وقتًا أطول على منصات التواصل الاجتماعي أكثر من أي وقت مضى.
