ماهي المشكلات التي تواجه المعلنين وكيفية التغلب عليها
يعد الإعلان من أهم العناصر التي ترتكز عليه استراتيجيات التسويق لدي الشركات، ومع انتشار الإعلانات عبر الانترنت أصبحت المنافسة على أشدها بين العلامات التجارية، لتصبح الشركات والمعلنين أمام مجموعة كبيرة من المشكلات والتحديات التي يجب عليهم إيجاد الحلول لتخطيها والتغلب عليها، ومن خلال السطور القادمة نوضح أهم تلك التحديات والطرق التي تساعدك في التغلب عليها.
المشكلات التي تواجه المعلنين وكيفية التغلب عليها
في ظل الانفتاح الإعلامي وانتشار قنوات التسويق عبر الإنترنت ظهرت العديد من المشكلات التي قد تؤثر بالسلب على الحملة التسويقية للشركات ومع ذلك فهناك دائماً طرق يمكنك من خلالها إيجاد حلول ذكية ومبتكره للتغلب على هذه المشكلات.
- صعوبة الوصول للجمهور المستهدف
تهدف
الحملات الإعلانية والتسويقية للوصول إلى الجمهور المناسب وإيصال الرسالة التسويقية الخاصة بالشركة والتي تدفعه لشراء منتجاتها، ولكن في ظل المنافسة الشديدة في السوق فيجد بعض المعلنون صعوبة في استهداف الجمهور المناسب ويتحول بذلك إلى مشكلة تحدي للمعلنين
- كيفية التغلب على هذه المشكلة
عند وجود صعوبة في الوصول للجمهور المناسب فعليك بتغيير استراتيجية التسويق المتبعة والتوجه إلى استخدام الطرق الأصلية والتقليدية للتسويق بجانب التركيز على العملاء الحاليين.
- ميزانية التسويق
المشكلة الأخرى التي تواجه المعلنون هي الميزانية الخاصة بالتسويق، فعادة ما تشكل الميزانية تحدياً لجميع الشركات على اختلاف حجمها سواء كانت صغيرة أو متوسطة أو كبيرة، وتعتمد الميزانية بشكل كبير على الطرق المستخدمة في التسويق.
يمكن تجنب حدوث هذه المشكلة من خلال زيادة الميزانية الإجمالية للإعلان وذلك بعد تحليل كافة البيانات التي يقدمها فريق التسويق للفريق التنفيذي والتي على أساسها يتم وضع الميزانية العامة للتسويق والإعلان.
اقرأ ايضاً - التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الإجتماعي
- المنافسة
كما ذكرنا سابقاً أن انتشار الإعلانات عبر الإنترنت رفعت من وتيرة التنافس بين العلامات التجارية وهو ما ترتب عليه صعوبة الوصول للجمهور المناسب، وفي ظل هذه المنافسة يقف المعلنون أمام تحدي كبير لمعرفة كيفية الفوز بهذه المنافسة جذب العملاء والمستهلكين.
يمكن التغلب على هذه المشكلة من خلال دراسة وتحليل الجمهور المستهدف والتعرف على متطلباتهم ورغباتهم، فكلما عرفت جمهورك سيكون من السهل الوصول إليهم.
- استخدام قناة تسويقية واحدة
من التحديات التي تواجه المعلنين والمسوقين هو اعتمادهم على قناة تسويقية واحدة، ويعتبر خبراء التسويق أن الاعتماد على قناة واحدة للتسويق من أكبر الأخطاء التي يرتكبها المعلنون والتي يجب تفاديها وعلاجها في حالة تبنيها.
- طريقة التغلب على هذه المشكلة
الطريقة الأفضل لعلاج هذه المشكلة هو اختيار استراتيجية تسويقية تعمل من خلال أكثر من قناة تسويقية وتجنب الاعتماد على قناة واحدة.
- تجاهل العاطفة عند صناعة الإعلان
يتجاهل العديد من المعلنين المحتوي العاطفي والذي يؤدي دوراً هاماً في التأثير على الجمهور، حيث يقوم بعض المعلنين بالاعتماد على الجانب المنطقي فقط متجاهلين الدور العاطفي، رغم إثبات النظريات التسويقية أن المستهلكين يقومون بشراء المنتجات بدافع عاطفي وليس بناءً على التقديمات المنطقية التي يعتمدها المعلنون.
لتجنب الوقوع في هذه المشكلة أو علاجها اعتمد على الاستراتيجيات التي تقوم على العاطفة في حملاتها الإعلانية والتي تمكن من التواصل مع المستهلكين بالطريقة التي يرغبوها ويفضونها.
- الرسائل الصم
من الأخطاء التي يرتكبها المعلنون هي استخدامهم للرسائل الصم وهي الرسائل الغير مسموعة، وهو ما قد يفقدك جمهورك فيما بعد حيث يحتاج الجمهور لمراسلة بشرية وإعلانات مسموعة حتى تتمكن من التأثير عليهم وجذبهم.
اعتمد على الرسائل المسموعة والتي تخاطب عقل وقلب المستهلكين، وابحث عن الطرق الاعلانية التي يفضلها جمهور.
ومن ذلك، فيجب معرفة أن الأساليب الإعلانية والتسويقية في تغير وتحدٍ دائم، وهو ما يفرض عليك معرفة المشكلات التي تواجه المعلنين وكيفية التغلب عليها، والتفكير في هذه التحديات بشكل جدى وعدم تجاهلها بالإضافة إلى تطوير استراتيجيات التسويق التي تستخدمها للتكيف مع تطورات السوق لتكون قادراً على المنافسة.
