ما هي دورة حياة المنتج
ما هي دورة حياة المنتج؟ من المتعارف عليه أن دورة حياة المنتج عبارة عن وصف مراحل حياة المنتج من بداية اطلاق المنتج الى التوقف، وهي عبارة عن استراتيجية تساعد جميع الشركات من أجل تطوير المنتج والتخطيط الجيد للمنتجات والسلع والخدمات، وهذا ما سوف نتكلم عنه في مقال اليوم، سوف نتحدث عن مراحل ودورات حياة المنتج بالتفصيل.
اقرأ أيضاً: مستقبل التجارة الإلكترونية
ما هي دورة حياة المنتج؟
- يشير مصطلح دورة حياة المنتج إلى طول الفترة الزمنية التي يتم فيها تقديم المنتج للمستهلكين في السوق حتى يتم إزالته من الأرفف.
- تنقسم دورة حياة المنتج إلى أربع مراحل – المقدمة والنمو والنضج والانحدار.
- يستخدم هذا المفهوم من قبل المتخصصين في الإدارة والتسويق كعامل في تحديد الوقت المناسب لزيادة الإعلان أو خفض الأسعار أو التوسع في أسواق جديدة أو إعادة تصميم العبوات.
- تسمى عملية وضع استراتيجيات لدعم المنتج المستمر وصيانته إدارة دورة حياة المنتج.
- دورة حياة المنتج هي مقدار الوقت الذي يستغرقه المنتج من طرحه في السوق حتى إزالته من الرفوف.
- المراحل الست لدورة حياة المنتج هي التطوير، والمقدمة، والنمو، والنضج، والتراجع، والرفض.
- يساعد مفهوم دورة حياة المنتج في إعلام عملية صنع القرار التجاري ، من التسعير والترويج إلى التوسع أو خفض التكلفة.
- تدفع المنتجات الأحدث والأكثر نجاحًا المنتجات القديمة إلى خارج السوق.
كيف تعمل دورة حياة المنتج؟
- المنتجات، مثل الناس، لها دورات حياة. يبدأ المنتج بفكرة، ومن غير المرجح أن يذهب إلى أبعد من ذلك ضمن حدود الأعمال التجارية الحديثة.
- حتى يخضع للبحث والتطوير ويصبح مجديًا ومربحًا.
- في هذه المرحلة، يتم إنتاج المنتج وتسويقه وإطلاقه.
- كما ذكر أعلاه، هناك ست مراحل مقبولة بشكل عام في دورة حياة المنتج – التطوير، والمقدمة، والنمو، والنضج، والتراجع، والرفض.
- مقدمة: تتضمن هذه المرحلة عمومًا استثمارًا كبيرًا في الإعلان وحملة تسويقية تركز على تثقيف المستهلكين حول المنتج وفوائده.
- النمو: إذا نجح المنتج فإنه ينتقل إلى مرحلة النمو.
- ويتميز هذا بزيادة الطلب وزيادة الإنتاج وتوسيع توافره.
- النضج: هذه هي المرحلة الأكثر ربحية، بينما تنخفض تكاليف الإنتاج والتسويق.
- الانحدار: يأخذ المنتج منافسة متزايدة حيث تحاكي الشركات الأخرى نجاحه – أحيانًا بتحسينات أو أسعار أقل.
- قد يفقد المنتج حصته في السوق ويبدأ في الانخفاض.
- عندما يتم إدخال منتج بنجاح في السوق، يزداد الطلب، وبالتالي تزداد شعبيته.
- تنتهي هذه المنتجات الأحدث بإزالة المنتجات القديمة بشكل فعال من السوق واستبدالها.
- تميل الشركات إلى كبح جماح جهودها التسويقية مع نمو منتج جديد.
- ويرجع ذلك إلى التكلفة المنخفضة لإنتاج وتسويق المنتج.
- عندما يتضاءل الطلب على منتج ما، يمكن إزالته تمامًا من السوق.
ما هي إدارة دورة حياة المنتج (PLM)؟
تشير إدارة دورة حياة المنتج (PLM) إلى التعامل مع السلعة أثناء انتقالها خلال المراحل النموذجية من عمر المنتج: التطوير، والمقدمة ، والنمو، والنضج ، والانحدار، والرفض.
تتضمن هذه المعالجة تصنيع وتسويق السلعة، يساعد مفهوم دورة حياة المنتج في إعلام عملية صنع القرار التجاري، من التسعير والترويج إلى التوسع أو خفض التكلفة.
ما هي فوائد إدارة دورة حياة المنتج؟
- تتمتع الإدارة السليمة لدورة حياة المنتج بالعديد من الفوائد، مثل توصيل المنتج إلى السوق بشكل أسرع.
- وجلب منتج عالي الجودة إلى السوق، وتحسين سلامة المنتج، وزيادة فرص المبيعات، وتقليل الأخطاء والهدر.
- يتوفر برنامج كمبيوتر متخصص للمساعدة في إدارة عمر المنتج بوظائف مثل إدارة المستندات وتكامل التصميم وإدارة العمليات.
تشمل المزايا الأخرى ما يلي:
- تحسين جودة المنتج وموثوقية.
- انخفاض تكاليف النماذج الأولية.
- طلبات عرض أسعار أكثر دقة وفي الوقت المناسب (طلبات من الموردين).
- تحديد سريع لفرص المبيعات ومساهمات الإيرادات.
- التوفير عن طريق إعادة استخدام البيانات الأصلية.
- إطار عمل لتحسين المنتج.
- الحد من النفايات.
- تحسين القدرة على إدارة التقلبات الموسمية بشكل أفضل.
- تحسين التنبؤ لتقليل تكاليف المواد.
- تعظيم التعاون في سلسلة التوريد.
ما هي مراحل دورة حياة المنتج؟
بشكل عام، هناك ست مراحل من دورة حياة المنتج، من تطوير المنتج إلى استهلاكه والتقاعد النهائي من السوق.
تطوير المنتج والابتكار
- مرحلة تطوير دورة حياة المنتج هي مرحلة البحث قبل طرح المنتج في السوق.
- يحدث هذا عندما تجلب الشركات المستثمرين وتطور نماذج أولية وتختبر فعالية المنتج وتطور استراتيجية إطلاق. نظرًا لطبيعة هذه المرحلة، فإن الشركات تنفق الكثير من الأموال دون تحقيق أي إيرادات لأن المنتج لم يتم بيعه بعد.
- يمكن أن تستمر هذه المرحلة لفترة طويلة، اعتمادًا على مدى تعقيد المنتج ومدى حداثته والمنافسة.
- بالنسبة لمنتج جديد تمامًا، تكون مرحلة التطوير صعبة لأن الطيار الأول للمنتج لا يكون عادةً ناجحًا مثل التكرارات اللاحقة.
شاهد أيضآ: كيف تسوق لمتجرك الإلكتروني؟
إطلاق المنتج الأولي
- بمجرد تطوير المنتج، تكون المرحلة الأولى هي مرحلة التقديم.
- في هذه المرحلة، يتم طرح المنتج في السوق. عند إطلاق منتج جديد، غالبًا ما يكون وقتًا محفوفًا بالمخاطر في دورة حياة المنتج – على الرغم من أنه لا يؤدي بالضرورة إلى نجاح المنتج أو تعطله في النهاية.
- خلال مرحلة التقديم، يكون التسويق والترويج على مستوى عالٍ – غالبًا ما تستثمر الشركة أكثر في الترويج للمنتج ووضعه في أيدي المستهلكين.
- تُعد Apple شركة ابتكارية شهيرة وتثير ضجة كبيرة عند إطلاق منتجاتها الجديدة، حيث تسلط الضوء على الميزات الجديدة لمنتجاتها الجديدة (أو التي سيتم طرحها قريبًا).
النمو
- بحلول مرحلة النمو ، يكون المستهلكون قد انتقلوا بالفعل إلى المنتج ويقومون بشرائه بشكل متزايد. تم إثبات مفهوم المنتج وأصبح أكثر شيوعًا والمبيعات آخذة في الارتفاع.
- أصبحت الشركات الأخرى على دراية بالمنتج ومساحة السوق الخاصة به، والتي بدأت في جذب الانتباه وجذب الإيرادات بشكل متزايد.
- إذا كانت المنافسة على المنتج عالية بشكل خاص، فقد تستمر الشركة في الاستثمار بكثافة في الإعلان والترويج للمنتج للتغلب على المنافسين.
- نتيجة لنمو المنتج، يميل السوق نفسه إلى التوسع.
- عادة ما يتم تعديل المنتج في مرحلة النمو لتحسين الوظائف والميزات.
Click to rate this post!
[Total: 1 Average: 1]
