التحليل الرباعي SWOT وأهميته في تطوير الاعمال
يحتاج أصحاب الأعمال إلى فهم جيد للسوق ومعرفة الخطوات التي يمكنها أن تعمل بشكل جيد وتعود بالنفع عليه، بالإضافة إلى معرفة الأخطاء والتي قد تتسبب في تعطيل سير العمل والذي يحتاج لمعرفة أسبابه وطرق معالجته قبل البدء في إطلاق استراتيجية جديدة أو إحداث تغييرات على العلامة التجارية، كل هذه النقاط الضرورية لأصحاب الأعمال سوف يكون بإمكانهم معرفتها من خلال التحليل الرباعي SWOT والذي يعد من أفضل الطرق لتقييم وضع الشركات في سوق الأعمال، وفيما يلى نوضح طريقة عمل هذه الأداة وتعريفها وأهميتها في تطوير الأعمال.
التحليل الرباعي SWOT
هو أداة لتقييم أعمال الشركات في السوق وتحليل نقاط القوة والضعف ومعرفة أهم الفرص المتاحة لتحقيق النجاح وإظهار كافة التهديدات التي قد تؤثر على سير الأعمال، ويعد تحليل SWOT من أكثر الطرق التي تعمل على تقييم كافة البيانات الداخلية والخارجية للشركات سواء فيما يخص العلامة التجارية أو منتج معين كما يمكن استخدمه لمعرفة مدي جودة مشروع معين مثل تقييم مدى نجاح إطلاق منتج جديد أو تقييم الحملات التسويقية.
عناصر التحليل الرباعي SWOT
يضم تحليل SWOT أربع عناصر أساسية وهم: نقاط القوة، نقاط الضعف، الفرص المتاحة، والتهديدات، ومن خلال هذه العناصر الأربعة يتم توضيح ومعرفة القوي الرئيسية لدى الشركة والتي من شأنها التأثير على الاستراتيجية المتبعة في الوقت الحالي وما قد يحدث في المستقبل، وفيما يلى نلقى الضوء على كل عنصر من عناصر SWOT.
أولاً: نقاط القوة
يركز هذا العنصر على الأعمال التي تتم من قبل الشركة، ومعرفة كافة الجوانب الجيدة لهذه الأعمال، وكيف لهذه الجوانب جعل الشركة متقدمة وناجحة في السوق من خلال معرفة كافة المميزات التي تتمتع بها العلامة التجارية والعمل على تطويرها.
ثانياً: نقاط الضعف
لا يوجد عمل تجارى بدون نقاط ضعف وهو ما يحتم على أي صاحب عمل معرفة هذه النقاط وعدم التغافل عنها، وتعد نقاط الضعف من الأساسيات التي يعمل عليها تحليل SWOT للعمل على تحسينها وعلاجها وتفاديها في المستقبل.
ثالثاً: الفرص المتاحة
يتمحور هذا العنصر حول النقاط الإيجابية في العمل والفرص المتاحة لتنفيذ خطوة جديدة والتي تعتمد على تطورات السوق أو التقدم التكنولوجي في مجال الأعمال، ويمكن من خلال تحليل العملاء والسوق معرفة الطرق والفرص المتاحة والتي يمكن اقتناصها لإطلاق منتج أو خدمة جديدة أو مساعدتك في تعزيز مكانتك السوقية بصفة عامة.
رابعاً: التهديدات
يمكن تعريف التهديدات بأنها تلك العقبات التي تعوق نمو العلامة التجارية وأعمال الشركة بوجه عام، مثل تحولات السوق أو التغييرات التي تحدث للمعايير الخاصة باحتياجات المستهلكين ورغباتهم، وهو ما يحتم علي أصحاب الأعمال دراسة وتحليل السوق ومعرفة كافة السلبيات التي قد تؤثر على أعمال الشركة والعمل على تغيير بعض خصائص المنتج ليتوافق مع رغبات المستهلكين.
أهمية التحليل الرباعي SWOT في تطوير الأعمال
يتميز التحليل SWOT بعدة نقاط من شأنها وضعه في المرتبة الأولي لأساسيات أي شركة ترغب في الحفاظ على مكانتها في السوق، وتكمن أهمية هذا التحليل في تلك المميزات التي يقدمها للشركات والتي من ضمنها:
- استخدامه في تحليل جميع الجوانب الخاصة بالعمل
تعددية الاستخدام لتحليل SWOT تجعل منه الخيار الأفضل للشركة حيث يمكن تطبيقه على أي عمل أو منتج خاص بالشركة وتقييم كافة الاستراتيجيات بما في ذلك استراتيجيات التسويق.
- توفير عمليات البحث
يعمل تحليل SWOT بكفاءة عالية معتمداً على عناصره الأربعة والتي تعمل في وقت واحد وهو ما يوفر عمليات البحث التي تضطر لها الشركات للحصول على بيانات شاملة وهو ما توفره هذا الأداة من خلال تقديم تقييم شامل لجميع بيانات العلامة التجارية.
- تقديم معلومات شاملة
يستخدم هذا التحليل كافة البيانات الكمية والنوعية للشركة وهو ما يعطي صورة أوضح وتحليل أكثر تركيزاً لكل عناصر وجوانب العمل وهو ما يساعد في اتخاذ قرارات صحيحة لتحسين الأعمال.
- لا يكلف الشركة مدفوعات زائدة
يستخدم تحليل SWOT موارد قليلة مقارنة بأدوات التحليل الأخرى، فهو لن يكون بحاجة لبرامج باهظة الثمن كما أنك لن تحتاج لتوظيف خبير للقيام بهذا العمل، كل ما تحتاج إليه هو بيانات ومعلومات عالية الجودة ومن ثم يقوم التحليل بتطبيقها وإعطائك التقييم النهائي الشامل.
ومن ذلك، فإن التحليل الرباعي SWOT سوف يمكّنك من تحليل كافة الأعمال الخاصة بعلامتك التجارية، وتحديد نقاط القوة لتعزيزها ونقاط الضعف لعلاجها وتحسينها، كما أنه يساعد في إدارة التهديدات المحتملة للشركة والتعامل معها، وهو ما يفيد في نمو الأعمال ورفع الإيرادات.
اقرأ ايضاً – كيفية تقييم فعالية موقع الويب الخاص بك
