ما هو مفهوم الصورة الذهنية Positioning؟
يبحث الكثيرون عن معني الصورة الذهنية، حيث أن الصورة الذهنية عبارة عن مصطلح ومفهوم يستخدم في الكثير من العلوم، مثل على الفلسفة وعلم الاجتماع وعلم النفس، ويوجد الكثير من انواع الصور الذهنية، ويوجد ايضا مكونات الصور الذهنية، والتى سوف نتحدث بالتفصيل في السطور التالية عن مفهوم الصورة الذهنية Positioning.
مفهوم الصورة الذهنية Positioning
يتكون مصطلح الصورة الذهنية من كلمتين: الصورة ، وتعني ظهور الشيء والشكل الذي يميزه. والعقلية التي تعني العقل أي العقل والفهم والمراد بها فهم الشيء وتصوره. يعني المصطلح بشكل عام الانطباع الذي يتكون في العقل عن شخص معين أو قيمة معينة أو كيان معين. ومن الوسائل التي تساعد على تكوين الصورة الذهنية وسائل الإعلام المختلفة ، أي عالم الصحافة والإعلام ووسائل الإعلام.
صدر مفهوم الصورة الذهنية Positioning في دراسات تتعلق بالعلاقات العامة لما لها من أثر هام عليها وضرورة استخدامها في العلاقات العامة الناجحة. في هذا الموضوع نناقش بالتفصيل مصطلح الصورة الذهنية وما معنى وتأثير الصورة الذهنية.
ما معنى الصورة الذهنية؟
للصورة الذهنية العديد من التعريفات ، والتي تشترك جميعها في أن الصورة الذهنية غالبًا ما تتشكل في الأشخاص من خلال ما سبق رؤيته أو سمعه من الآخرين أو من خلال التجربة والتنشئة. يتصرف الشخص تجاه الأشخاص أو الأشياء وفقًا للصورة الذهنية التي لديه.
اقرأ أيضا: كيف تصمم اعلانات تسويقية جذابة؟
أشهر مفهوم الصورة الذهنية Positioning
من بين تلك التعريفات الشهيرة تعريف قاموس لونجمان:
في تعريفه للصورة الذهنية يقول إنها (الصورة التي تتشكل في العقل ، وهي الرأي الذي يشكله الآخرون حول فرد أو شيء عن قصد).
ما هي أنواع الصورة الذهنية؟
- للإجابة على سؤال ما معنى الصورة الذهنية ، يجب أن نعلم أن هناك عدة أنواع من الصورة الذهنية حددها أستاذ العلاقات العامة الأمريكي (فرانك جيفكينز) على النحو التالي:
- صورة معكوسة: الصورة التي يرى الشخص أو المنظمة أنفسهم من خلالها.
- الصورة الحالية: الصورة التي يرى فيها الآخرون الشخص أو المنظمة.
- الصورة المرغوبة: هي صورة ذهنية يرغب شخص أو منظمة في أن تكون لنفسه في أذهان الناس.
- صورة مثلى متوقعة: هي أفضل صورة يمكن تحقيقها إذا أخذنا في الاعتبار المنافسة بين الناس وبعضهم ، أو المؤسسات وبعضهم ، والجهد المبذول للتأثير في من حولهم.
- تعدد الصور: يشير إلى الانطباعات المختلفة عن نفس الشخص أو المؤسسة التي يتكون منها من حوله.
ما هي أهمية الصورة الذهنية؟
- مفهوم الصورة الذهنية Positioning لها أهمية كبيرة في الحياة ، حيث أن الصورة الذهنية تجعل الفرد أكثر قدرة على التكيف مع الظروف المحيطة.
- حيث تختصر مجهودًا كبيرًا وتزوده بصور جاهزة تمكنه من التعامل مع الآخرين وأحيانًا تجعله قادرًا على التنبؤ ببعض سلوكياتهم وردود أفعالهم.
- الصورة الذهنية التي تضيق نطاق جهل الآخرين.
- يمكن للفرد استخدام النتائج التي يوفرها التخيل العقلي لتحديد ما قد تكون عليه صور الآخرين عند التعامل معهم.
- يساعد مفهوم الصورة الذهنية Positioning أيضًا على جعل العالم أسهل وأكثر تنظيماً من خلال الاستفادة من الجوانب النفسية التي تنطوي عليها عمليات التعلم داخل الإنسان.
- يمكن للصورة الذهنية أن تساعد في تفسير مواقف الأفراد وآرائهم وسلوكياتهم في الحياة الاجتماعية.
- يشرح فلسفتهم في الحياة لأنها مرتبطة بقيمهم ومعتقداتهم وثقافتهم.
- كما أن للصورة الذهنية دور كبير في تكوين الرأي العام ، لأنها الخطوة الأولى في تكوين الرأي لأنها تؤثر على آراء الناس ومواقفهم.
- تختصر الصورة الذهنية الجهد والوقت الذي قد يقضيه الفرد في التعامل مع البيئة المحيطة والأشخاص من حوله ، حيث تقدم له تصورًا عن العالم الذي يعيش فيه.
العوامل التي تساعد في تكوين مفهوم الصورة الذهنية Positioning
هناك العديد من العوامل التي تؤدي إلى تكوين مفهوم الصورة الذهنية Positioning، أولها الوسائط التي تلعب دورًا رئيسيًا في تكوين الصور الذهنية.
أقرأ أيضا: ما هو الفرق بين الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR)
وسائل الاعلام
تعتبر وسائل الإعلام من العوامل التي تساعد على تكوين الصور الذهنية. باعتبارها المعلومات والبيانات التي تقدمها عن الأحداث والأشخاص والمؤسسات وحتى البلدان والشعوب. إنه يوجه الفرد لتشكيل صور ذهنية معينة للعالم الذي يعيش فيه. يعتمد الفرد على الإعلام بالإضافة إلى تجاربه للتعرف على الواقع المحيط به.
وذلك لأن الانتشار الواسع لوسائل الإعلام وقدرتها الكبيرة على الجذب والإبهار باستخدام التكنولوجيا الحديثة أدى إلى توسع التغطية. مع قدرته على نقل الأحداث بشكل سريع وفوري. مما أعطاها جاذبية كبيرة وتأثيرًا جماعيًا هائلاً ، مما أدى إلى تكوين صور ذهنية معينة.
التواصل الشخصي أو المباشر
الاتصال الشخصي له دور كبير في تكوين صورة ذهنية. كما يحيط بالواقع والحياة اليومية للفرد العديد من الأحداث التي يمكن ملاحظتها بشكل مباشر. وبالتالي خلق مفهوم الصورة الذهنية Positioning نتيجة الخبرة والاتصال المباشر.
مجموعات مرجعية
المجموعات المرجعية هي البيئة المحيطة مثل الأسرة والمجتمع وتأثيرهم في تكوين صورة ذهنية أكبر بكثير مما تتخيله. ما هو متأصل في ذهن وضمير الناس منذ الطفولة يصعب التخلص منه حقًا. خاصة إذا شعر المرء بالانتماء إلى المجموعة المحيطة به ، مما يكرر آراء ومعايير معينة للعمل على توحيد سلوك وتصورات أفراد المجموعة.
خبرة سابقة:
تعد التجارب السابقة للفرد جزءًا من الإجابة على سؤال ما هو معنى الصورة الذهنية. حيث يساعده على تكوين مفهوم الصورة الذهنية Positioning. إنه نتاج تفاعل كل المعارف والخبرات والاتجاهات والقيم والأفكار التي جمعها عقله من التعلم والدراسة والبيئة والقراءة والثقافة وغيرها.
