ا
المدونة
1 min read
التزاحم الإعلاني Advertising clutter تعمل الشركات والعلامات التجارية على تحقيق أهدافها المتمثلة في تحقيق المبيعات والحصول على أعلى هامش ربح بجانب تأكي...
التزاحم الإعلاني Advertising clutter
تعمل الشركات والعلامات التجارية على تحقيق أهدافها المتمثلة في تحقيق المبيعات والحصول على أعلى هامش ربح بجانب تأكيد قيمة العلامة التجارية، وذلك من خلال الحملات التسويقية التي تقوم بها الشركة، ولكن في حالة قامت الشركة بالإفراط في التسويق والتزاحم الإعلاني سوف يتسبب في هروب العملاء وخسارة الشركة.
فما هو التزاحم الإعلاني وكيف تتمكن الشركات من اختراقه؟
ما هو التزاحم الإعلاني Advertising clutter ؟
التزاحم الإعلاني هو مصطلح يشير إلى العدد الكبير من الإعلانات التي يتم نشرها وتصديرها للجمهور بصورة يومية، حيث يصل للجمهور الإعلانات بأكثر من طريقة مثل التلفزيون والانترنت والمنشورات المطبوعة وما يصلهم على بريدهم الإلكتروني، وهو ما قد يسبب الفوضى والارتباك للمستهلكين من حجم الإعلانات التي قد تصلهم والتي قد تكون تخص شركة واحده.
ويحدث أن ترغب الشركات في الترويج لمنتجاتها وعلامتها التجارية ولكن في ظل هذه الرغبة تفقد السيطرة على إعلاناتها لتتحول حملات التسويق لتزاحم إعلاني غير مرغوب فيه ويؤدى لفشل الحملة التسويقية للشركة، ويرجع ذلك لعدة نقاط أهمها:
- أن العملاء لن يتذكروا المنتجات التي تقوم بالإعلان نظراً للفوضى التي يحدثها التزاحم الإعلاني.
- يترك التزاحم الإعلاني انطباع سلبي لدى الجمهور وهو ما يتسبب في فقدان قيمة العلامة التجارية وعدم رغبة المستهلكين في الحصول على المنتجات الخاصة بالشركة.
- تصبح الحملات التسويقية في ظل Advertising clutter أو التزاحم الإعلان مجرد حملات تطفل ينفر منها المستهلكين.
- اتباع التسويق المؤثر
- استغلال وسائل التواصل الاجتماعي
- تطوير موقع الويب الخاص بك
- استخدام طرق الإعلان المطبوعة
- استخدام التسويق عبر محركات البحث
- التوجه للعروض المؤثر
- تنفيذ استراتيجية التسويق الفيروسي