سبب تعديل النصوص التجارية للعلامات الشهيرة

سبب تعديل النصوص التجارية للعلامات الشهيرة إن كنت من محبي شيبس "برينجلز" الشهير هل تساءلت يوماً عن سبب تعديل شعارها التجاري ليبدو أسهل وأكثر بساطة؟ هل تساءلت عن سبب تعديل النصوص التجارية للعلامات الشهيرة لتكون سهلة وبسيطة وأقل تبرجاً؟ إقرأ أيضا الرسالة الخفية في شعار ستاربكس الشهير.البساطة رديفة السرعة والحداثة إن البساطة التي يتسم فيها عصرنا الرقمي على الرغم من تعقيده المتزايد ماهي إلا نتيجة للسرعة التي يمضي بها هذا العصر، والتي انعكست على أساليب التسويق الحديثة للوصول للهدف الترويجي خلال ثواني معدودة أثناء مرور الشعار أمام الهدف ألا وهو دماغ المستهلك، بل قد تعدت البساطة لتضع بصمتها الحديثة على الملابس والأزياء والديكورات العصرية وغيرها من الملامح الخاصة بزمننا هذا، فكان للشعارات التجارية نصيب منها على مختلف مستوياتها ومجالاتها ، وحتى الشعارات التجارية الكبيرة والتي يُغرم الناس بإضافتها إلى تجربتهم الشرائية للتفاخر بها قد اتجهت أيضاً لإعادة صياغة شعاراتها لتكون مواكبة للبساطة في التصميم والألوان كشركات الملابس العالمية والمطاعم وحتى بعض الجامعات الشهيرة, فما هي الأسباب الأكثر شيوعاً لبساطة التصميم في الشعارات الحديثة؟ أولاً: التواجد الرقمي الكثيف: وذلك في كل ما يتعلق بحياة البشر الرقمية، فإن التعرض المستمر والمكثف للمحتوى الرقمي من قبل المستخدمين مثل عالم السوشال ميديا بات يتطلب أن يكون المحتوى لاسيما المرئي أقل إنهاكاً واستهلاكاً للقارئ من حيث الوقت والتركيز المطلوب لقراءة الشعار الرمزي أو النصي المعروض، لم تعد التفاصيل الدقيقة في الألوان والتصميم ذات أهمية بالنسبة للعالم الرقمي المزدحم. ثانياُ: اعتبارات المستخدمين للمحتوى الرقمي والتي أصبحت ذو معايير تؤخذ بعين الاعتبار عند تصميم الشعار مثل التفاصيل المبسطة الأسهل للعينين بما يناسب متطلبات المستخدمين أثناء استخدام جوالاتهم مثل تفعيل وضع تخفيف إجهاد العين وتوفير عمر البطارية والشاشات الداكنة وغيرها، فأصبحت الشعارات التي تحاكي تلك الميزات أكثر قبولاً للمستخدمين خاصة بعد جائحة كورونا والتي أثبتت فيها أهمية العالم الافتراضي وازدياد الحاجة إليه في حياتنا العصرية. ثالثاً: قدرة الشعار البسيط على التكيف في أي مكان وذلك من ناحية إمكانية طباعة الشعار على الأكواب أو الأقمشة وغيرها، أو إمكانية عرضه على شاشات العرض بكل الأبعاد والمقاييس، واستخدام الألوان البسيطة الدلالية والحيادية والتفاصيل شبه المعدومة لتتماشى مع كل الثقافات والأذواق. رابعاً: الشاشات الصغيرة تتطلب الشعارات البسيطة سواء بالنسبة للأجهزة المحمولة أو حتى أجهزة الكمبيوترات التي باتت تتقلص شاشاتها أكثر فأكثر، اتجهت الشعارات التجارية لإعادة صياغة شعاراتها الكتابية أو حتى الرمزية لتتماشى مع العرض المصغر ضمن هذه الشاشات الصغيرة بما لا يؤثر على إمكانية قراءة الشعار واستيعابه على هذه الأجهزة بزمن أقصر. خامساً: البساطة تجذب الثقة لعل حكمة "خير الكلام ما قلّ ودلّ" انتقلت للشعارات أيضاً حيث يمنح الشعار البسيط الثقة في دماغ المستخدمين في اللاوعي لديهم بسبب ما يعكسه من وضوح وشفافية في العرض، وتتيح للعلامة التجارية مجالاً أكبر لتتحدث عن نفسها من خلال عوامل أخرى مثل السمعة والثقة أو حتى الرفاهية والانتماء لشريحة أكثر تحضراً وفخامة. سادساً: مواكبة أذواق الجيل الجديد وذلك عند تسليط الضوء على الشريحة الأصغر سناً قد يدفع ذلك العلامات التجارية لإعادة صياغة شعارها التجاري ليبدو أصغر في السن! حقيقة وأكبر مثال على ذلك هو تعديل شعار ستاربكس باستمرار لتظهر لنا الفتاة الشابة بنصفين متناظرين ووجه أكثر نشاطاً وطفولة ومظهر عصري مريح. سابعاً: يسهل تذكر الشعار البسيط مع زيادة الشعارات والرموز في عالم الانترنت أصبحت مهمة الثبات في دماغ المستهلك تتطلب تلك البساطة المنشودة والتي يمكن أن تعاود استرجاعها في عقلك بوقت أسرع وربطها بشكل مباشر مع تجربتك الشرائية أو رسالة معينة وما إلى ذلك وهذا ما يزيد من أهمية البساطة المقترنة مع الذكاء أثناء صياغة وتصميم الشعارات الترويجية. وأخيراً بعد استعراض بعض أسباب البساطة التي تسيطر على رموز عالمنا الحديث, يمكن القول بأن الشعار سواء كان رمزياً أو كتابياً يجب أن يكون بمثابة توقيع وليس سرد قصة, يجب أن يكون لقطة سريعة لعلامتك أو هويتك التجارية الهدف منه ذكرى التجربة الشرائية أو الموضوع الترويجي المنشود في دماغ الناس, والتي تعتمد حتماً على الجودة في حال العلامات التجارية الاستهلاكية ونشر الإفادة والوعي في المجتمع في حال كان الشعار يرمز للحملات التي تتعلق ببث الوعي الصحي على سبيل المثال عند حملات مكافحة الأمراض والوباء, باختصار يعمل الشعار المبسط ولابد على زيادة فخامة علامتك التجارية وحضورها المميز.