ق
التسويق الإلكتروني
1 min read
يعرف قصر النظر التسويقي بأنه نهج تتبعه الشركة فيتم التركيزعلى الاحتياجات الفورية للشركة بدلاً من التركيز على التسويق من وجهة نظر المستهلكين. فتقوم ال...
يعرف قصر النظر التسويقي بأنه نهج تتبعه الشركة فيتم التركيزعلى الاحتياجات الفورية للشركة بدلاً من التركيز على التسويق من وجهة نظر المستهلكين.
فتقوم الشركة بالتركيز على المبيعات أكثر من التركيز على التسويق أو احتياجات المستهلكين، فقصر النظر التسويقي هو حالة يكون فيها لدى الشركة نهج تسويقي ضيق الأفق ويركز بشكل أساسي على جانب واحد فقط من بين العديد من سمات التسويق الممكنة.
على سبيل المثال التركيز على تطوير منتجات عالية الجودة لمجموعة من العملاء الذين لايعطون اهتماماً كبيراً الجودة ويهتمون فقط على سعر المنتج أبرز الأمثلة على قصر النظر التسويقي.
متى يبدأ قصر النظر في التسويق؟
يحدث قصر النظر التسويقي عندما يتم إعطاء أهداف التسويق قصيرة المدى أهمية أكبر من الأهداف طويلة المدى. بعض الأمثلة لذلك:
- الإنتاج الضخم دون معرفة حجم الطلب.
- التركيز على البيع بدلاً من بناء العلاقات مع العملاء
- توقع النمو دون إجراء أي أبحاث.
- لا يتم التكيف مع بيئة المستهلك الديناميكية، وتسليط الضوء على جانب واحد فقط من سمات التسويق دون التركيز على ما يريده العميل بالفعل.
- فقدت شركة نوكيا حصتها التسويقية لصالح شركات الهواتف الذكية.
- فقدت Kodak الكثير من حصتها لكاميرات Sony عندما ازدهرت الكاميرات الرقمية ولم تخطط Kodak لذلك.
- خسرت شركة Yahoo الكثير من حصتها قدّرت بالمليارات إلى أن اشترتها شركة Verizon الأمريكية.