ما هو الفرق بين العلامة التجارية والشعار
يعتقد البعض بعدم وجود فرق بين العلامة التجارية والشعار، وفي بعض الأحيان يتم استخدام المصطلحين كمترادفات، ومع ذلك فإن الشعار يختلف تماماً عن العلامة التجارية رغم ارتباط المعنيين ببعض وعملهم بطريقة متكاملة، ولتوضيح أكثر ومعرفة شاملة عن كلا المعنيين والفرق بينهم يمكنك قراءة السطور القادمة.
الفرق بين العلامة التجارية والشعار
لمعرفة الفرق بين العلامة التجارية والشعار يجب أولا معرفة مفهوم كلاً منهم.
أولاً: تعريف الشعار
الشعار هو رمز يتم تصميمه بشكل رسومي بهدف تمييز الشركة أو المنتج لتسهيل التعرف عليه من قبل المستهلكين، ويعد الشعار هو الطريقة التي يتم بها تمييز العلامة التجارية في السوق، أي أنه يعد الهوية المرئية للعلامة التجارية، والذي يكون بمثابة الواجهة التي تجذب العملاء والمستهلكين.
ثانياً: تعريف العلامة التجارية
العلامة التجارية هي الاسم التجاري للشركة أو المنتج والذي يعرف به فى السوق، فهي الصورة التي ترتبط لدى المستهلك بمنتج معين أو شركة معينة ويكون لها وقع عاطفي لدى الجمهور، فيمكن القول بأن العلامة التجارية هي عبارة عن سمعة النشاط التجاري.
ثالثاً: الفرق بينهم
العلامة التجارية هي أساس الشركة وسمعتها والشعار هو الصورة المرئية للعلامة التجارية، فيمكن القول بأنهم يعملان بشكل متسق ومتكامل، عندما يرفض الجمهور علامة تجارية معينه فهو بذلك يرفض الشركة بكامل كيانها حتى في ظل وجود شعار متميز، فالعلامة التجارية هي أساس الشركة بينما الشعار هو أحد عناصرها، وتأتي قوة هوية الشعار من اتحاده مع تعريف واضح وصياغة شاملة لصوت العلامة التجارية، فهو أحد عناصر الهوية التجارية للشركة، فبذلك ورغم وجود اختلاف كبير بينهم إلا أن الشعار والعلامة التجارية هم صورة متكاملة يكمل أحدهم الآخر.
اقرأ ايضاً – أهمية منصة بينترست في زيادة المبيعات
أهمية الشعار للعلامة التجارية
رغم أن الشعار مجرد عنصر من العناصر المرئية للعلامة التجارية إلا أنه يكون العنصر الأول الذي يظهر للعملاء والمستهلكين ومن هنا جاءت أهمية الشعار للعلامة التجارية، ومن أهمية الشعار أيضاً ما يلى:
- حيث يساعد الشعار في تحديد العلامة التجارية وتمييزها من قبل المستهلكين، فهو كما ذكرنا من العناصر التي تظهر هوية العلامة التجارية للعملاء، وهو ما يساعد في التعريف بها واكتشافها.
- يعمل الشعار على تمثيل العلامة التجارية عبر قنوات التسويق والاتصال المختلفة، بما في ذلك مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي.
- يعكس الشعار قيمة علامتك التجارية وشخصية الشركة.
- التصميم الجيد للشعار الذي يتم إنشاؤه بواسطة مصمم خبير سيجعل علامتك التجارية تظهر بشكل احترافي، وهو ما يجعل المستهلكين يثقون بها.
- تصميم شعار متميز لعلامة تجارية متميزة سوف يكون الأسلوب المثالي للتفوق على المنافسين.
- يساعد التصميم الجيد للشعار في تعزيز ذاكرة الأشخاص بشركتك خاصة في حالة الانطباع الجيد والإيجابي، حيث تخلق الذاكرة الإيجابية ارتباط عاطفي بعلامتك التجارية.
ومن ذلك، فإن الفرق بين العلامة التجارية يظهر في كون الشعار عنصر من عناصر التي تمثل هوية العلامة التجارية، في الوقت الذي تمثل فيه العلامة التجارية منظومة بأكملها، وعند الجمع بين الشعار المصمم جيداً والعلامة التجارية الفعالة سوف يكون الوصول للجمهور والاتصال بهم أسهل وأسرع، فإذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية جديده فيجب عليك الاهتمام بتصميم شعار قوى ومتوافق مع علامتك التجارية.
