مراحل انتاج الإعلان
من بين جميع الاستراتيجيات الموجودة لدي مدير التسويق، يعد الإعلان أكثرها قوة وتأثير، ورغم أن الاستراتيجيات الجديدة احتلت مكان الصدارة في قائمة طرق التسويق في الوقت الحالي، إن أنه لا يزال الإعلان يحتفظ بمكانته وحجته القوية والمثيرة، والتي يجذب بها انتباه المستهلكين، حيث يتذكر الجميع إعلانهم المفضل حتى بعد سنوات من انتهاء الحملة، ويعد إنشاء الإعلان التجاري المناسب للعلامة التجارية عملية متعدد المراحل، وهو ما نوضحه من خلال السطور القادمة لنتعرف على مراحل إنتاج الإعلان.
إقرأ أيضا ما هو التسويق المصرفي.
- جمع المعلومات
قبل البدء في إنتاج الإعلان وصناعته يجب أولاً القيام بجمع المعلومات، ومعرفة أهداف العميل من الإعلانات التجارية، والجمهور المستهدف، ومعرفة الشكل النهائي للإعلان، كل هذه النقاط يجب معرفتها وتحديدها في أول مراحل إنتاج الإعلان، فيجب معرفة كافة النقاط الأساسية للإعلان قبل البدء في صناعته، وتبادل الأفكار التجارية المختلفة للوصول إلى أفضل نتيجة ممكنة.
- تحديد وسائل الدعاية
في التسويق يتم استخدام جميع وسائل الإعلام مثل الصحف والمجلات والتلفزيون والراديو والإعلانات الخارجية والبريد الإلكتروني والقنوات التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتوصيل الإعلانات.
- تصميم الإعلان والإنتاج
في المرحلة الثالثة من مراحل إنتاج الإعلان هي التصميم، ومن المعروف أن الإعلان هو عبارة عن تمثيل مرئي لمنتج ما أو خدمة يتم إنشاؤها وإنتاجها من خلال مصممو الإعلانات، حيث يقوم مصمم الإعلانات بتصميم رسوم وشعارات ورموز ليتم استخدامها في الإعلانات، وذلك لتعريف المستهلكين على العلامات التجارية.
- تحديد قيم الإعلان
من مراحل الإنتاج المهم هو إعطاء القيمة المناسبة للإعلان، فمن المهم توضيح المعنى الذي تريد علامة تجارية ما توصيلها للجمهور، لذا يسعى فريق الإنتاج دائمًا إلى فهم وتحقيق قيمة الإنتاج المطلوبة والتوصل إلى أفضل صورة لوصف المنتج، وهو ما يحتاج إلى فهم الشكل والمظهر الذي تميل إليه علامتك التجارية وهل تحتاج إلى إعلان يتصف بالجدية أم بالترفيه.
- تحديد الأجزاء الرئيسية للإعلان
لا يمكنك إنتاج إعلان بدون تحديد أجزائه الرئيسية من العنوان والرسوم التوضيحية والنصوص المستخدمة وحتى التوقيع، وتعد النصوص والرسوم أو الصور التوضيحية من أهم الأجزاء الرئيسية في إنتاج الإعلان، فعي النقطة التي تحدد كيف سيكون الشكل النهائي للإعلان، سواء كان الإعلان سينمائياً أو متحركاً أو صوراً ثابتة أو حتي مجرد تعليق، فأنت بحاجة إلى تحديد القصص المصورة والنصوص التي سوف يستخدمها فريق الإنتاج كأساس للإعلان.
- تحديد مكان التصوير
من مراحل إنتاج الإعلان الأساسية هي تحديد المكان المناسب لتصوير الإعلان، في حالة كان الإعلان يتم من خلال تصوير طبيعي لبعض الأماكن والأشخاص، ويعد اختيار المكان الذي تقوم بتصويره أمراً أساسياً ويتم تحديده على أساس النص وخطة العمل، فقد يحتاج أحد الإعلانات إلى موقع محدد لحدث ما أو مرجع ثقافي أو أحوال طقس معينة أو نشاط محدد، لكن يجب أن تراعي عند تحديد المكان الميزانية المحددة له، حيث تكون فى بعض الأحيان في حاجة إلى اختيار بديل فعال في حالة عدم تغطية الميزانية للأماكن والاختيارات الأساسية.
- تحرير الإعلان
الآن وبعد الانتهاء من المراحل السابقة تأتي مرحلة تحرير الإعلان، وتتم هذه المرحلة من خلال متخصصين في الرسوم المتحركة والتركيب والتتبع ثلاثي الأبعاد وتصحيح الألوان، وذلك بواسطة محترفون ويقومون بالقص والربط والدبلجة لجعل الإعلان يظهر بصورة احترافية، وعمل انسجام تام بين جميع عناصر ومراحل الإعلان قبل عرضه على الشاشة، كما يقوم محترفي التحرير بقطع الإعلان إلى مخرجات أصغر لوسائل التواصل الاجتماعي أو منصات أخرى، الآن يمكن الحصول على إعلان جاهز تمامًا للعرض بعد اكتمال مراحل إنتاج الإعلان، وينتظر فقط عرضه للجمهور.
ومن ذلك، نكون قد تعرفنا على مراحل إنتاج الإعلان، من التخطيط وحتى إتمام العملية وإنتاج إعلان للقنوات التسويقية المختلفة، وإذا قمت بإكمال كافة المراحل بشكل صحيح ما عليك بعدها سوي انتظار نشر علامتك التجارية والتعريف بها على نطاق واسع حتى تتمكن من جني الأرباح.
