ا
المدونة
1 min read
التسويق الوردي واستغلال المرأة بصورة عامة تمثل النساء نصف سكان العالم، كما يرتفع استهلاك النساء من الإنفاق والمشتريات ليصل إلى ما يقرب من 85% من القوة...
التسويق الوردي واستغلال المرأة
بصورة عامة تمثل النساء نصف سكان العالم، كما يرتفع استهلاك النساء من الإنفاق والمشتريات ليصل إلى ما يقرب من 85% من القوة الشرائية العامة، وهو ما يجعل النساء صاحبات دور رئيسي في الاقتصاد، ورغم وجود فروقات قليلة بين اساليب التسويق والاستهداف سواء للرجل أو للمرأة، إلا أن المرأة تظل العنصر الرئيسي الذي يتم تقييم جودة المنتج من خلاله، حيث أثبتت الدراسات أن المحرك الرئيسي للشراء لدي النساء ليس السعر ولكن جودة المنتج وما يمكنهم الحصول عليه من شراء منتج ما، وهذا ما جعل توجه التسويق في الفترة الأخيرة إلى النساء بصفة خاصة وهو ما أطلق عليه التسويق الوردي.
التسويق الوردي
التسويق الأنثوي أو التسويق الوردي هو مصطلح تم استحداثه للإشارة إلى التسويق الذي يعتمد على استهداف المرأة، حيث تستخدم استراتيجية التسويق الوردي تقنيات تسويقية تكون أكثر تأثيراً على المرأة دون الرجال.
ويمكن وضع تعريف للتسويق الوردي بأنه توجيه عناصر التسويق من تسعير وترويج وتوزيع المنتج بطريقة تناسب أسلوب المرأة وتلبى احتياجاتها بطريقة تسويقه فعاله تجعل منها عميل دائم لعلامة تجارية محددة.
ولا يقتصر التسويق الوردي على المنتجات النسائية بل يتعدى للمنتجات الرجالية أيضاً عن طريق إدارة حملات تسويقية يتم من خلالها استغلال المرأة والتأثير على القرارات الشرائية للنساء لتدفعهن لشراء المنتجات الأخرى سواء منتجات الرجال أو الأطفال.
ورغم معارضة الكثير من الأشخاص لفكرة استغلال المرأة في التسويق وتلوين الخطط التسويقية من أجل فئة بعينها، إلا أن اتجاهات السوق باتت منفتحة للحد الذي يمكّنك استغلال قوة شرائية محددة للفوز بها وتحقيق أرباح من خلالها وهو ما يفعله التسويق الوردي.
أهمية التسويق الوردي
يعد التسويق الوردي من أهم استراتيجيات التسويق في الفترة الأخيرة ويرجع ذلك لعدد من الأسباب نذكرها فيما يلي:
- لا تنبع أهمية التسويق الوردي من كون المرأة تشكل قوة شرائية كبري ولكن أيضاً لكونها صانعة قرار سواء في عائلتها أو في حياتها المهنية.
- تمثل القوة الشرائية للمرأة ما يقرب من 85% من إجمالي المشتريات العالمية.
- تبلغ نسبة نفقات النساء في التسوق عبر الانترنت ما يقرب من 58%، وهي تشكل نسبة شرائية كبري حيث تبلغ نفقات المرأة الشرائية حول العالم 20 تريليون دولار.
- يساهم التسويق الوردي في معرفة الطريقة الصحيحة لتسويق الخدمات والمنتجات الخاصة بسوق المرأة واساليب تطويرها.
- يجب أن تكون الخطوة الأولي في استراتيجية التسويق الوردي اعتمادك على الإغراءات العاطفية بجانب الأمور المنطقية، فالبيع الناجح للمرأة يبدأ من إثارة شغفها وإجادة نقطة عاطفية في المنتج يمكن التأثير بها على مشاعر المرأة.
- أظهرت الدراسات وجود علاقة طردية بين تقديم خدمات إضافية مع خدمة العملاء الجيدة وبين ولاء النساء للعلامة التجارية.
- استغلال وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى نسبة اكبر من النساء.
- استخدام ألوان تفضلها المرأة في المنتجات والإعلانات.
- في الإعلانات والتسويق بشكل عام احرص على استخدام اساليب من شأنها التأثير على المرأة سواء التأثير على عقلها الباطن أو التأثير على عاطفتها.