التسويق عبر محركات البحث SEM هي عبارة عن استراتيجية تسويق رقمي يتم استخدامها من أجل زيادة ظهور موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري في صفحات نتائج محرك البحث.
اقرأ أيضا: كيفية تقييم فعالية موقع الويب الخاص بك
ما هو التسويق عبر محركات البحث SEM؟
يمكننا تعريف SEM على أنها مجموعة من الأدوات والتقنيات والاستراتيجيات التي تساعد في تحسين رؤية مواقع الويب وصفحات الويب من خلال محركات البحث.
باختصار، الهدف من التسويق عبر محرك البحث هو الظهور في وضع أفضل بين نتائج بحث Google والمواقع المشابهة الأخرى.
لماذا التسويق عبر محركات البحث مهم؟
- مع تزايد عدد المستهلكين الذين يبحثون عن المنتجات والتسوق منها عبر الإنترنت، أصبح التسويق عبر محركات البحث SEM استراتيجية تسويق مهمة عبر الإنترنت لزيادة وصول الشركة.
- في الواقع، يجده غالبية الزوار الجدد لموقع الويب عن طريق إجراء استعلام على محرك بحث.
- في التسويق عبر محركات البحث SEM، يدفع المعلنون فقط مقابل مرات الظهور التي تولد الزوار.
- هذا يجعلها طريقة فعالة للشركة لإنفاق أموالها التسويقية. كمكافأة إضافية.
- يعمل كل زائر تدريجيًا على تحسين ترتيب موقع الويب في نتائج البحث العضوية.
- حيث يقوم المستهلكون بإدخال استعلامات بحث بقصد العثور على معلومات ذات طبيعة تجارية.
- إنهم في حالة ذهنية ممتازة لإجراء عملية شراء. مقارنة بالمواقع الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي حيث لا يبحث المستخدمون صراحة عن شيء ما.
كيف يعمل SEM؟
تستخدم التسويق عبر محركات البحث SEM خوارزميات معقدة لضمان إرجاع النتائج الأكثر صلة لكل بحث، بما في ذلك الموقع والمعلومات الأخرى المتاحة.
في إعلانات البحث المدفوعة، تظهر الإعلانات الدعائية أعلى صفحات نتائج محرك البحث وجانبها لاكتساب مزيد من الرؤية والشهرة من النتائج العضوية.
لنفترض أنك عميل تبحث عن منتج أو خدمة عبر الإنترنت. تذهب إلى محرك بحث وتكتب مصطلحات البحث الخاصة بك (المعروفة أيضًا باسم الكلمات الرئيسية).
كيف تعمل حملات التسويق عبر محرك البحث
شبكات SEM هي عمليات الخدمة الذاتية و التسويق عبر محركات البحث. بمجرد أن يختار المسوق شبكة، يمكنه تشغيل حملة خلال فترة زمنية قصيرة.
عند إعداد حملة داخل شبكة التسويق عبر محرك البحث، يتعين على المسوق:
- قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية واختر مجموعة من الكلمات الرئيسية المتعلقة بالموقع أو المنتج.
- حدد موقعًا جغرافيًا لعرض الإعلان بداخله.
- قم بإنشاء إعلان نصي لعرضه في نتائج البحث.
- قم بالمزايدة على السعر الذي يرغبون في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانهم.
من السهل إنتاج إعلانات نصية فقط. يقوم المسوقون بإدخال عنوان ونص لمحتوى الإعلان، وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وعنوان URL للارتباط التشعبي.
يعتبر الكثيرون أن التسويق عبر محركات البحث هو الطريقة الأكثر فاعلية لإنفاق أموال التسويق.
لماذا يجب عليك استخدام التسويق عبر محركات البحث؟
هناك العديد من الأسباب لدمج التسويق عبر محركات البحث SEM في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. هذه ليست سوى بعض مزايا استخدام التسويق عبر محركات البحث لعلامتك التجارية:
جذب عدد كبير من الزوار
تتمثل إحدى قواعد أي استراتيجية تسويق رقمي في جذب المستخدمين المناسبين إلى صفحاتك المقصودة.
يعتبر التسويق عبر محركات البحث فعالاً للغاية في جذب انتباه المستخدمين وتوليد النقرات من خلال السماح للمستخدمين بالتصفية بناءً على الكلمات التي يبحثون عنها. هذا يضمن أن حركة المرور الخاصة بك ستتألف من أشخاص من المحتمل أن يكونوا مهتمين بعلامتك التجارية
مفيد لجعل علامتك التجارية أو شركتك معروفة في جميع أنحاء العالم
يُعد وضع نفسك في مقدمة نتائج بحث Google طريقة رائعة لزيادة وضوح علامتك التجارية. ستسمح رؤية صفحتك في المقام الأول للمستخدم بربطها بالحاجة التي يتطلعون إلى حلها. حتى لو لم ينقروا على الصفحة.
اقرأ أيضا: كيف تصمم اعلانات تسويقية جذابة؟
توليد التحويلات
يقدم إعلانات Google جميع أنواع التسهيلات لقياس التحويلات وبالتالي ضمان فعالية إعلاناتك حقًا.
يمكنك أن تبدأ بالميزانية التي تناسبك
تتمتع حلول الإعلان عبر محركات البحث بالقدرة على ضبط الميزانية وفقًا لاحتياجاتك في أي وقت. لا يتطلب استثمارًا أوليًا كبيرًا، لذا فهو مناسب للشركات الصغيرة والمتوسطة. وإذا كانت علامتك التجارية تنمو، فالسماء هي الحد!
الاستفادة من البيانات والمعلمات المتاحة
أخيرًا، مع حلول إعلانات Google للتسويق عبر محركات البحث، لا يمكنك وضع الإعلانات في محركات البحث فقط. يمكنك أيضًا الاستفادة من البيانات والمعلمات المتاحة لوضع الإعلانات السياقية على مواقع الويب الأخرى. إمكانيات التخصيص عالية جدًا.
المستخدمون الذين زاروا موقعك بالفعل، والمهتمون بنوع X من المنتجات، ومدينة معينة، وما إلى ذلك. إلى جانب التسويق عبر محركات البحث SEM، يمكن أن تكون أداة قوية جدًا لتنمية علامتك التجارية.
