ما هو التسويق الأخضر؟ يتساءل الكثير من الأشخاص عن التسويق الأخضر، بكل بساطة إن التسويق الأخضر عبارة عن التسويق والترويج للمنتجات والخدمات التى تهدف الى حماية البيئة، بمعني أن هذه المنتجات والخدمات صديقة للبيئة، ويتم إنتاج كل هذه المنتجات والخدمات بطريقة صحية وصديقة للبيئة، وفي السطور التالية سوف نتحدث عن مميزات التسويق الأخضر.
اقرأ أيضا: كيف تصمم اعلانات تسويقية جذابة؟
ما هو التسويق الأخضر؟
يشمل التسويق الأخضر الشركات التي تروج لمنتجاتها أو خدماتها بطريقة توضح مدى ملاءمتها للبيئة.
ما هي مزايا وعيوب التسويق الأخضر؟
في السطور التالية نذكر مزايا وعيوب التسويق الأخضر:
مزايا التسويق الأخضر
أن تكون صديقًا للبيئة أو مستدامًا يتضمن العديد من العناصر. كفاءة الطاقة ، استخدام الطاقة النظيفة / المتجددة. الحفاظ على المياه وإعادة التدوير وإدارة النفايات. الملابس الصديقة للبيئة والمنتجات العضوية والزراعة المستدامة والمزيد.
دخول أسواق جديدة
عندما يسلط نشاط تجاري الضوء على الآثار الإيجابية التي يجلبها منتجهم أو خدمتهم. لديهم القدرة على اختراق أسواق مستهدفة جديدة.
فمثلا. قد يلجأ السكان الذين لم يفكروا مطلقًا في فكرة استخدام الطاقة الشمسية إلى الألواح الشمسية إذا كانت المعلومات واضحة وموجزة ومستهدفة لاحتياجاتهم.
يمكن أن تشمل فوائد التسويق الأخضر أيضًا تسليط الضوء على ممارسات التصنيع المستدامة. واستخدام المنتجات الصديقة للبيئة والعضوية في مكان العمل. التسميد وإعادة التدوير في العمل ، استخدام السيارات في العمل.
كسب المزيد من الأرباح من التسويق الأخضر
الاستدامة هي مصدر قلق كبير لجيل الألفية. إنهم على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات والخدمات التي يُنظر إليها على أنها مستدامة أو لها تأثير اجتماعي إيجابي. يمكن للعملاء أن يطمئنوا إلى أن منتجاتهم خالية من المواد الكيميائية ومصنوعة من مواد قابلة لإعادة التدوير ولا تضر بالبيئة.
تساعد حملات التسويق والتوعية الخضراء العملاء على اتخاذ خيارات مستنيرة من المحتمل أن تساهم في القضايا البيئية. هذا هو أحد الأصول الرئيسية. يهتم العملاء الواعيون بالمنتجات التي يشترونها ويستخدمونها. وبذلك يصبحون أكثر نشاطًا في التعبير عن منتجك ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات.
يجلب التسويق الأخضر ميزة تنافسية
عندما تختار التسويق الأخضر ، يُنظر إليك على أنك قائد واع أو مسؤول في صناعتك. هذا صحيح حتى بالنسبة للعملاء الذين لا يعطون الأولوية للقضايا البيئية.
كما أنه ينشئ مجموعة واسعة من نقاط التسويق التي يمكنك الترويج لها ومناقشتها مع عملائك. وهو ما يتجاوز الاستراتيجيات التقليدية مثل الحصول على أقل سعر ومتانة وأسلوب. ركز على الفوائد البيئية والاجتماعية لمنتجك بدلاً من مجرد تسويق السعر والقيمة.
رفع مستوى الوعي بالقضايا البيئية أو الاجتماعية
إذا كانت الشركة تدعم أي أسباب ، فإن الشراكة مع زملائها قادة البيئة يمكن أن تكون جزءًا من إستراتيجيتها التسويقية الخضراء. هذا يمكن أن يجلب قوة دفع هائلة لحملة ، حدث ، ورشة عمل تدريبية والمزيد.
عيوب التسويق الأخضر
في السطور التالية نذكر عيوب التسويق الأخضر:
التغيير يؤدي إلى التكاليف
يستغرق تغيير أساليب التسويق الأخضر وقتًا ، كما هو الحال في تطوير استراتيجية جديدة ، والتي عادةً ما تُترجم إلى زيادة التكاليف. في حين أن جهودك وممارساتك المستدامة مصممة لتوفير المال. عندما تبذل شركة جهدًا لتغيير علامتها التجارية لتكون أكثر صداقة للبيئة. يمكن أن يكون لهذه التغييرات تكاليف أولية باهظة الثمن.
الشهادات الخضراء باهظة الثمن
لتسويق منتجاتك على أنها “خضراء” ، اعتمادًا على مجال عملك ، قد تضطر إلى المرور بعملية طويلة ومكلفة للحصول على الشهادات البيئية.
يتم استخدام هذه الشهادات ، والتي يتم توزيعها من قبل الحكومات والجمعيات الصناعية والجمعيات المهنية وجماعات حقوق المستهلك.
إقرا أيضا: ما هو الفرق بين الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR)؟
الغسيل الأخضر
نظرًا لأن التسويق الأخضر يجلب العديد من المزايا للأعمال. تحاول الكثير من الشركات الكبرى أن تبدو “أكثر اخضرارًا” ومعظمها مجرد مغاسل صديقة للبيئة. هذا يعني أن الشركة ستجعل شيئًا غير مستدام يبدو أخضر من خلال وضع كل الاهتمام على القليل من التفاصيل.
ما هي أهداف التسويق الأخضر؟
- تنفيذ ممارسات الأعمال المستدامة.
- إثبات المسؤولية الاجتماعية.
- تقليل النفقات (التغليف ، النقل ، استخدام الطاقة / الماء ، إلخ).
- اشرح مدى أمان المنتجات أو الخدمات التي يتسم بها اليقظة.
العناصر الأربعة لمزيج التسويق الأخضر
في السطور التالية نذكر العناصر الأربعة لمزيج التسويق الأخضر:
المنتجات الخضراء
ضع في اعتبارك المنتجات التي تستخدم المزيد من الطاقة ، وتستخدم مواد كيميائية سامة ، ولا يمكن إعادة تدويرها ، وتستخدم عبوات شديدة التحمل.
السعر الأخضر
يتطلب إنتاج المنتجات الخضراء تعديل عمليات الإنتاج وهذا يستلزم الإنفاق. تؤدي زيادة التكلفة إلى زيادة نقطة سعر المنتجات الخضراء مما يجعل قبول المنتج في السوق أمرًا صعبًا. قد يكون السعر المرتفع بمثابة رادع حيث قد يكون المستهلكون إما غير راغبين أو غير قادرين على دفع هذا القسط الأخضر.
مكان أخضر
المكان الأخضر عبارة عن توزيع المنتجات الخضراء دون الإضرار بالبيئة. يتم تحقيق ذلك من خلال الاستخدام الفعال للوقود والطاقة وترتيب الخدمات اللوجستية مع الحد الأدنى من الانبعاثات.
الترويج الأخضر
يجب توعية المستهلكين بالمنتجات الخضراء وتحفيزهم على شرائها وهذه أهم أهداف تسويق أخضر. لذلك ، يتم إنفاق مبالغ ضخمة من الأموال والموارد من قبل الشركات في الوقت الحاضر على الإعلان والترويج للمنتجات الخضراء.
