ما هو الإعلان التنافسي Competitive advertising؟ بكل تأكيد أن المنافسة مهمة الى حد كبير في جميع الانشطة التجارية، حيث أن المنافسة تدفع أصحاب الأعمال ليكونوا هم الأفضل في مجالهم التجاري، حيث يقوم كل صاحب أعمال باخراج كل الخبرات التى لديه في نشاطه التجاري، مما يعود بالنفع علي المستهلك وعلى صاحب الاعمال نفسه، لذلك سوف نتحدث في مقال اليوم بالتفصيل عن الإعلان التنافسي competitive advertising.
إقرا أيضا: ما هو الفرق بين الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR)؟
ما هي استراتيجيات الإعلان التنافسي Competitive advertising؟
سوف نذكر في السطور التالية استراتيجيات الإعلان التنافسي competitive advertising بالتفصيل:
استهدف مستخدمي Facebook الذين تشمل اهتماماتهم منافسيك
لا تقدم إعلانات Facebook استهداف الكلمات الرئيسية لإعلاناتك ولا يمكنك استهداف الأشخاص الذين يحبون صفحات منافسيك على وجه التحديد. ومع ذلك ، يقدم Facebook شيئًا يسمى الاستهداف القائم على الاهتمامات.
على Facebook ، تتراوح الاهتمامات من واسعة جدًا (على سبيل المثال ، الأعمال التجارية أو ريادة الأعمال) إلى محددة جدًا. في هذه الحالة. اسم منافسك هو الاهتمام المحدد الذي تريد استهدافه. لأن Facebook يسمح لك باختيار استهداف الأشخاص بناءً على. من بين أمور أخرى ، العلامات التجارية والمنتجات التي يحبونها وهذه اهم خطوات الإعلان التنافسي competitive advertising.
اكتب عنوان URL لموقع منافسك. أو ، إذا لم يفلح ذلك ، يمكنك كتابة اسم العلامة التجارية لمنافسك أو تجربة بعض تركيبات الكلمات الرئيسية. من أجل معرفة أفضل خيار للوصول إلى جمهورهم المستهدف – الآن جمهورك المستهدف!
تأكد من أن إعلانات Facebook الخاصة بك رائعة وسيتم إيقاف حملتك التنافسية.
تعطيل فيديوهات المنافسين بإعلانات يوتيوب
كنت مؤخرًا على YouTube أبحث عن إعلان AT&T. قبل أن أتمكن من رؤية الإعلان الذي كنت أبحث عنه. كان عليّ مشاهدة إعلان آخر – أعلم ، هذه هي الحياة العصرية. لكن الجزء العبقرى كان أن هذا الإعلان لم يكن لشركة AT&T ، ولكن لمنافسها ، Sprint.
في الإعلان التنافسي competitive advertising، أوضحت Sprint سبب كونها مزودًا أفضل من AT&T وسلطت الضوء على عرض للتبديل بين شركات الاتصالات. حتى قبل أن أتمكن من رؤية إعلان العلامة التجارية التي بحثت عنها.
لتنفيذ إستراتيجية الإعلان التنافسية هذه لحملاتك الخاصة ، قم بإنشاء إعلانات TrueView الأكثر قابلية للعرض ، مع إضافة المبلغ الذي ترغب في إنفاقه.
هناك العديد من خيارات الاستهداف للاختيار من بينها (على سبيل المثال ، الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والكلمات الرئيسية وتجديد النشاط التسويقي). لكننا نشعر اليوم بالمنافسة!
تريد استهداف إعلانات الفيديو بحيث يرى شخص ما إعلانك أولاً عندما يبحث عن مقاطع فيديو YouTube الخاصة بمنافسك. إذا قمت بتشغيلها بشكل صحيح ، فقد لا يشاهدون حتى الفيديو الخاص بمنافسك!
استخدم رسائل البريد الإلكتروني المنافس ضدهم مع إعلانات Gmail
تكتيك إعلان تنافسي ذكي آخر يجب أن تبدأ في استخدامه الآن هو استهداف الأشخاص الذين أبدوا مؤخرًا اهتمامًا بالأشياء التي يبيعها منافسوك.
استخدام إعلانات Gmail تلك الإعلان التنافسي competitive advertising التي تظهر أعلى علامة التبويب “الرسائل الترويجية. يمكنك استهداف الكلمات الرئيسية وفقًا لشروط العلامات التجارية لمنافسيك.
أثناء قراءتك لهذا ، يتلقى الأشخاص في السوق لمنتجات منافسيك رسائل بريد إلكتروني من منافسيك – وتذكر تلك الرسائل الإلكترونية شروط العلامة التجارية لمنافسيك.
على سبيل المثال ، إذا كنت تتنافس مع سيفورا. يمكنك استهداف اسم علامتهم التجارية كجزء من حملة إعلانية على Gmail بحيث تصل رسالة إخبارية من Sephora في كل مرة إلى صندوق بريد Gmail الخاص بشخص ما.
تنتهي علامتك التجارية أيضًا في صندوق الوارد الخاص بها. من الواضح أن بريدك الإلكتروني يجب أن يخبر مشتركي سيفورا بكل شيء عن موقعك ، ومنتجك المنافس الرائع ، ولماذا يجب عليهم التحقق من ذلك.
قم بالوصول إلى جمهور منافسيك من خلال شبكة Google الإعلانية
تمتلك Google بعض تقنيات الإعلان الرائعة. ولكن إذا كنت ترغب في التغلب على منافسيك ، فأنت بحاجة إلى استخدام ميزة الجمهور المتقاربة المخصصة من Google.
تتيح لك شرائح الجمهور المتقاربة استهداف جمهور محدد مسبقًا ، والذي يجب أن يكون أكثر تقبلاً لرؤية إعلاناتك.
لإنجاز هذه المهمة ببراعة ، وتجنب إضاعة ميزانيتك إعلان تنافسي. ستحتاج إلى استهداف الصفحة الرئيسية لمنافسك. سيكتشف Google Ads (Google AdWords سابقًا) العلامات التجارية للعلامة التجارية وسلوك الأشخاص الذين يزورون اسم النطاق هذا ويهتمون به (أو يبحثون عن محتوى حول مواضيع ذات صلة).
لنستخدم MailChimp كمثال: MailChimp عبارة عن منشور موجه للشركات التي تقوم بالتسويق عبر البريد الإلكتروني. لذلك ، إذا كنت أدير نشاطًا تجاريًا مشابهًا موجهًا نحو المسوقين عبر البريد الإلكتروني. سيشكل زوار MailChimp أساس “العميل المثالي” الذي نريد الوصول إليه من خلال إعلاناتنا المصورة.
اقرأ أيضا: كيف تصمم اعلانات تسويقية جذابة؟
استهداف متابعي تويتر للمنافسين
هناك أدوات تسمح لك بتنزيل قائمة بكل متابع على Twitter لأي حساب. مثل BirdSong Analytics. يمكنك استخدام الإعلان التنافسي competitive advertising لتنزيل قائمة بجميع متابعي Twitter الخاصين بمنافسك. تبدأ التكاليف عمومًا بحوالي 35 دولارًا وترتفع مع زيادة عدد المتابعين للحساب.
بمجرد حصولك على تقريرك ، يمكنك استخدام معالجات Twitter هذه لإنشاء قائمة ستقوم بتحميلها بعد ذلك إلى إعلانات Twitter. تأكد من تحديد الخيار “إضافة جماهير مخصصة”. سيستغرق تحميل القائمة حوالي 3 ساعات.
يمكنك بعد ذلك إنشاء الإعلان التنافسي competitive advertising لعرض أعمالك أمام مستخدمي Twitter الذين يتابعون منافسيك بالفعل. من المحتمل أن يكونوا في السوق لشراء منتج أو خدمة مماثلة أو التحول إلى منتج أو خدمة مماثلة. عبقري ، أليس كذلك؟
لا تدع منافسيك تتمتع بكل المتعة!
تذكر أن كل هذه استراتيجيات الإعلان التنافسي competitive advertising تضع عملك أمام المستخدمين المهتمين بمنافسيك. مما يعني أنه من المرجح أن يكونوا في السوق لمنتجك / خدمتك. عليك فقط أن تبين لهم أن ما تقدمه أفضل مما يفعله منافسوك!
