معايير ترتيب ظهور اعلانات قوقل

معايير ترتيب ظهور اعلانات قوقل

معايير ترتيب ظهور اعلانات قوقل يساءل عنها الكثير من مستخدمي أداة جوجل ادورد لماذا لا ياتي إعلان خاص بهم في النتيجة الأولي، هذا ما سوف نجيب عليه في مقال اليوم بالتفصيل، تابعوا معنا زوارنا الكرام.

شاهد أيضآ: التسويق الطبيعي والتسويق المدفوع: ما الذي عليك معرفته؟

ما هي معايير جوجل ادورد في تحديد ترتيب ظهور الإعلانات؟

بشكل عام، تعتمد أداة جوجل ادورد Google AdWords على 3 معايير ترتيب ظهور اعلانات قوقل تتحكم في ترتيب ظهور إعلانات Google في نتائج البحث، وهي:

نقاط الجودة

• تأتي أهمية نقاط القوة لاعتمادها على تسهيل عملية بحث المستخدم من خلال كلمات البحث التي يستخدمها، وعلاقتها بالإعلان.
• تم استخدام نقاط القوة في معايير جوجل ادورد Google AdWords في تصنيف الإعلانات في عام 2005، وساعدت المستخدم بشكل كبير في عملية البحث الخاصة به.
• لذلك فهو من أهم المعايير التي تعتمد عليها Google في تحديد ترتيب الإعلانات.
• يعتبر من المتغيرات التي تستخدمها Google للقيام بعملية تصنيف لجميع الإعلانات وحساب تكلفتها من خلال النقر عليها.
• كما تعمل على تحديد وقت ومكان ظهور اي اعلان وايضا تعمل على تحديد سعر الاعلان.
• بالفعل إنها إحدى الأدوات التي تساعدك على التعرف على قوة جودة إعلاناتك.
• يتم استخدام هذه النقاط وتحديدها بالدرجات من الدرجة رقم (1) إلى الدرجة رقم 10.
• ويتم تحديدها بناءً على الكلمة الأساسية المستخدمة في عملية البحث.
• كلما زادت نقاط جودة إعلانك، زادت ملاءمته لمصطلح البحث الذي تستخدمه المتصفحات أكثر من أي إعلانات أخرى.
• يتم احتساب نقاط الجودة بواسطة Google لتحديد ترتيب الإعلانات بناءً على أداء ثلاثة عناصر في أي إعلان:

 نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة:

تشير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى احتمال تلقي الإعلان نقرات عند ظهوره في نتائج بحث Google.

اعلان متعلق بموضوع البحث:

يعني مدى تطابق إعلانك مع بحث المستخدم وهذا أهم معايير ترتيب ظهور اعلانات قوقل.

باستخدام صفحة البحث المقصودة:

يشير هذا إلى أن الصفحة المقصودة تتطابق مع موضوع البحث عند النقر فوق ارتباط الإعلان.

ما هي أهمية نقاط الجودة؟

• نقاط الجودة مهمة جدًا، لأن أداة Google AdWords تعمل على تحديد هذه النقاط عندما تكون كل كلمة رئيسية مستخدمة في البحث مرتبطة بإعلانك.
• نقاط الجودة، كلما زادت قيمتها، يساعد ذلك في تحديد موضع الإعلان من حيث الترتيب ويساعد في ظهور الإعلان في نتائج البحث الأولى وتسبق إعلانات Google الأخرى في نفس الصفحة.

تصنف Google الإعلانات حسب الصيغة باستخدام نقاط الجودة، وهي:

• (نقاط الجودة * القيمة المادية المحددة للنقر على رابط موقع الويب).
• بمعنى آخر (عرض السعر* نقاط الجودة).
• وهذا يعني أن نقاط الجودة مرتبطة بقيمة النقرة وتؤثر عليها.
• لذلك، كلما ارتفعت نقاط جودة إعلانك، زادت المساعدة في تقليل قيمة عرض إعلانك.
• مما يؤثر بشكل إيجابي على المستخدم عند قيامه بعملية البحث.

ما هي العوامل التي تؤثر على نقاط الجودة؟

• كما ذكرنا سابقًا عن معايير ترتيب ظهور اعلانات قوقل، ترتبط نقاط جودة الأعلان بقوة وملاءمة عملية البحث لإعلانك لضمان حصول المستخدم على الخدمة أو المنتج الذي يبحث عنه.
• هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند إعداد إعلانات Google.
• كل ذلك باستخدام أداة جوجل ادورد Google Adwords لضمان نقاط جودة عالية لضمان وضع إعلانك في أعلى ترتيب من حيث المنافسة.

العوامل التالية التي تؤثر على نقاط جودة الإعلان هي:

• حاول الحصول على أعلى درجة على مقياس نقاط الجودة من (1 إلى 10)، كلما اقترب إعلانك من الوصول إلى أعلى درجة 10، فهذا يشير إلى قوة إعلانك.
• انتبه للصفحة التي يدخلها المستخدم عندما ينقر على رابط الإعلان الخاص بك (الصفحة المقصودة).
• من حيث التصميم الخاص به ويكون مفيدًا ومرتبطًا ارتباطًا وثيقًا بعملية البحث لضمان الحصول على نقاط الجودة والمرتبة العالية على Google.

ما هي إجراءات تحسين نقاط جودة إعلانك؟

• يتضح مما سبق أن معايير ترتيب ظهور اعلانات قوقل تتم وفق نظام وتقييمات تقوم بها جوجل بناءً على العديد من العوامل التي تعتمد على المعلن عند بدء تنفيذ إعلانه.
• بما في ذلك تحسين جودة الإعلان كما أشرنا عن معايير ترتيب ظهور اعلانات قوقل.
• وكذلك العمل على تحسين نقاط الجودة.

استخدام الكلمات الرئيسية (الكلمات الرئيسية)

• إن العامل الأهم والأول الذي يجب التأكد من تحسينه بطريقة جيدة هو الكلمات الرئيسية المستخدمة في الإعلان بشكل مباشر سواء كان ذلك في عنوان الإعلان أو في وصف الإعلان.
• والتأكد من أن هذه الكلمات مرتبطة ارتباطًا مباشرًا بالكلمات التي يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث على Google للتأكد من ظهور إعلانك لهم في أعلى التصنيفات.
• وتأكد أيضًا من استخدام هذه الكلمات في الصفحة التي سيدخلها الباحث عند النقر فوق ارتباط إعلانك.

سرعة تحميل الموقع

• يجب التأكد من جودة وسرعة موقعك عند التنزيل وسهولة التعامل معه.
• هذا لأنه إذا تم تحميل الموقع ببطء ، فسيغادر المستخدم الموقع قبل اكتمال التنزيل.
• هذا يعني أنه لا يستخدم الخدمة أو المنتج الذي قدمته له، وفي هذه الحالة سيكون عدد زوار موقعك قليلًا.
• مما يعني أنك تفقد نقاط الجودة في نقاط الجودة مما يجعل Google لا تضعك في مرتبة عالية مع باقي إعلانات المنافسين.

معدل النقر علي الاعلان

• بعد التأكد من احتواء إعلانك على كلمات رئيسية ذات صلة بالبحث، سينقر المستهلك على رابط إعلانك.
• كلما كان موقعك يخدم المستهلك جيدًا ويساعده في عملية البحث.
• جدير بالذكر كلما ارتفع معدل النقر الذي سيضمن لك في كل مرة يظهر إعلانك في عمليات بحث مختلفة بين إعلانات Google الأخرى.
• مما يساهم في زيادة نقاط الجودة الخاصة بك بشكل جيد، وبالتالي تقوم Google بتقييم إعلانك من خلال هذه النقرات أنها مفيدة في عمليات البحث وتحصل على مرتبة عالية.

الجمهور المستهدف والبيئة الجغرافية

• عند إعداد إعلانك، عليك التأكد من اختيار الجمهور المستهدف المناسب والجغرافيا المناسبة لذلك الجمهور.
• لأنه إذا أخطأت في هذا الاختيار، فلن يحصل إعلانك على أي عدد من النقرات.
• حيث أنه لا يخدم الجمهور المناسب، مما يقلل من نقاط جودة إعلانك ويؤثر على تصنيف إعلانك.
• إليك جميع التفاصيل حول نقاط القوة في إعلانات Google، ونصائح لتحسينها لضمان ظهور إعلاناتك في النتائج الأولى.
• ننتقل الآن للتعرف على بقية المعايير التي وفقًا لها يحدد جوجل ادورد Google AdWords ترتيب ظهور الإعلانات في نتائج البحث.

اقرأ أيضاً: مستقبل التجارة الإلكترونية

تصنيف الاعلان

• المعيار الثالث الذي تعتمد عليه أداة Google AdWords في تحديد الترتيب الذي تظهر به الإعلانات في نتائج البحث هو تصنيف الإعلان.
• يتم ترتيب الإعلانات من أعلى جودة إلى أدنى مستوى بعد تقديم العطاءات، تعتمد عملية الترتيب من خلال جوجل على عدة عوامل وهي:

سعر العرض

إنه السعر الذي يحدده المعلن للنقرة على إعلانه، هنا، تعرف Google أكبر مبلغ يمكن دفعه، ويمكن تغيير العرض في أي وقت.

جودة الإعلان

• تنظر Google في إعلانك للتأكد من جودته وتوافقه مع عملية البحث وموقع الويب المرتبط بهذا الإعلان.
• بالإضافة إلى ما إذا كان الإعلان سيفيد المستخدم أثناء عملية البحث أم لا.

القدرة على المنافسة في المزاد

• حيث أنه من الممكن أن يكون لإعلانين نفس فرصة الحصول على أعلى ترتيب بين إعلانات Google أثناء عملية البحث.
• هنا، يتفوق الإعلان ذو الترتيب الأعلى، والذي يمكن أن يدفع للمعلن تكلفة أعلى للنقرة لضمان التفوق على المنافسة.

سياق بحث المستخدم

نظرًا لأهميتها في تحديد ترتيب الإعلان، يتم التحقق من الكلمات والعبارات المستخدمة في عملية البحث ونوع الجهاز المستخدم والوقت الفعلي أثناء عملية البحث.

أدخل معلومات إضافية للإعلان

• هذه المعلومات هي رقم الهاتف أو أي روابط أخرى قد تهم المستخدم أثناء عملية البحث.
• تؤثر هذه المعلومات على ترتيب إعلانك بواسطة جوجل ادورد Google Adwords وتساعد في وضعه في مرتبة أعلى بين جميع الإعلانات الأخرى.