كيفية الحفاظ على العلامة التجارية

كيفية الحفاظ على العلامة التجارية حيث يصبح الحفاظ على تناسق العلامة التجارية أكثر صعوبة كلما كبرت، استمرار العلامة التجارية هو الحفاظ على صورة متسقة، وخدمة العملاء، وبناء العلاقات، والمشاركة والتواصل في جميع أنحاء وعبر الأنشطة التسويقية، التناسق هو مفتاح النجاح، نظرًا لأن العلامات التجارية يتم توصيلها رقميًا، فإن سيناريو التسويق يركز على تقديم صورة متماسكة عبر جميع القنوات، لقد أنشأنا هذا الدليل الشامل للغاية لمساعدتك على ضمان إمكانية توسيع نطاق نظام تصميم علامتك التجارية.

كيفية الحفاظ على العلامة التجارية

• إذا كنت تقرأ هذا المقال، فربما يعني ذلك أن شركتك قد نمت بشكل ملحوظ منذ أن تم تصميمها لأول مرة. • ما كان في يوم من الأيام عبارة عن فكرة خربشة على السبورة البيضاء أصبح الآن منظمة معقدة ذات نقاط اتصال متعددة للعلامة التجارية مقسمة عبر العديد من الأقسام والفرق، وفي كثير من الحالات، قد تبحث عن سؤال شاق: كيف أحافظ على علامتي التجارية على نطاق واسع؟ • تحافظ استراتيجية اتصالات العلامة التجارية الموحدة على نفس الجاذبية المرئية والرسائل عبر جميع الأنظمة الأساسية • هذا يعني أن جوهر العلامة التجارية هو شخصيتها، غالبًا ما تؤدي استمرارية العلامة التجارية إلى زيادة وضوح السوق والموثوقية والميزة التنافسية. • يعد الحفاظ على تناسق العلامة التجارية أمرًا حيويًا لسمعة الشركة. يتردد صدى العملاء مع قصة العلامة التجارية وتطورها، كلما زاد ارتباطهم بالعلامة التجارية، زادت احتمالية شرائهم لعلامتك التجارية. • فيما يلي بعض النصائح للحفاظ على استمرارية العلامة التجارية.

بناء هوية تجارية

• تشكل جودة المحتوى الخاص بك وخدمة العملاء والطريقة التي تتعامل بها مع عملائك جزءًا من هوية العلامة التجارية. • من الضروري الالتزام بقيم وشخصية العلامة التجارية. • قامت Apple ببناء قيمتها حول قيم العلامة التجارية. • تنعكس قيم علامتها التجارية في العناصر الملموسة للعلامة التجارية، مثل الاسم والشعار وتمتد بشكل حاسم إلى جميع جوانب الأعمال الأخرى تقريبًا. • تعتبر تجربة العملاء لمنتجاتهم وهوية علامتهم التجارية مترادفة. إنشاء استراتيجية علامة تجارية واضحة المعالم • في حديثنا عن كيفية الحفاظ على العلامة التجارية فواحدة من أكثر خطوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التي تم التقليل من شأنها هي إنشاء استراتيجية محددة مسبقًا. • بدون صورة واضحة، من الصعب بناء مجتمع قوي على وسائل التواصل الاجتماعي. • Twitch، منصة ألعاب البث المباشر، لديها استراتيجية محددة حول توفير قيمة حقيقية لمنافذ ومجتمعات محددة. • يعتمدون على تفاعل المعجبين لتوليد الأرباح بشكل أساسي. • يتم إنشاء جميع جهود التسويق والاتصالات الخاصة بهم من خلال الحفاظ على استراتيجية محددة مسبقًا في الاعتبار. يجب أن تحمي سمعتك • لا معنى للاستثمار في العلامات التجارية ومبادرات التسويق بدون قيم علامة تجارية محددة مسبقًا مبنية على السمعة. • بناء حقوق ملكية العلامة التجارية من خلال كونك متسقًا وجديرًا بالثقة. • تهدف إلى التواصل بشكل أخلاقي وشفافية. منذ فترة طويلة في بناء علاقات طويلة الأمد قائمة على القيمة والتي تدعم سمعتك. مراقبة النتائج • من الأهمية بمكان قياس النتائج وتتبع الأداء لتحسين استمرارية العلامة التجارية. • تحقق مما إذا كانت الاستراتيجية تعمل عن طريق قياس وتقييم النتائج. • يوفر القيام بذلك وضوحًا بشأن تحديد موقعك والتعديلات المطلوبة للحفاظ على استمرارية العلامة التجارية. • لتنفيذ كيفية الحفاظ على العلامة التجارية قم بمراقبة وتقييم الاستراتيجيات بانتظام لضمان تحقيق اتصالاتك للنتائج الصحيحة وللحفاظ على استمرارية العلامة التجارية الفعالة. يجب أن تعكس الخطوط التعريفية القيم الأساسية • تمتلك العديد من العلامات التجارية شعارات كلاسيكية، والتي تشكل جزءًا من هوية علامتها التجارية. • تعكس شعاراتهم قيمهم ومعتقداتهم. • نايكي، على سبيل المثال، تستخدم عبارة "افعلها فقط" لطالما تذكرناها. • نحن نتعرف عمليًا على Nike بشعارها، مما يثبت أن استخدام الشعارات يضيف باستمرار إلى استمرارية العلامة التجارية. • يمكن أن يكون الشعار الجذاب والهادف مفيدًا لأغراض التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى التفاعل مع العملاء المحتملين. • اجعل الشعار قصير وذا صلة ولا تنسى. تغيير بحذر • في حديثنا عن كيفية الحفاظ على العلامة التجارية فبعض التغييرات في العلامة التجارية أمر لا مفر منه، خاصة إذا كانت شركتك موجودة منذ بعض الوقت. • عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية، يجب أن يتم تنفيذ التغييرات بشكل متحفظ وتدريجي. • يمكن للتغييرات الشاملة الواسعة في العلامة التجارية عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال أن تفاجئ عملاءك، مما يتركهم في حيرة من أمرهم. • إذا كنت بحاجة إلى تحديث أو تحديث شيء ما، فإن أول شيء عليك القيام به هو إبلاغ عملائك وشرح أسباب هذه التغييرات. • والأفضل من ذلك، اجعل عملائك مشاركين نشطين من خلال الانخراط معهم وطلب ملاحظاتهم. • يمكن أن يؤدي الفشل في تنفيذ هذه الاستراتيجيات البسيطة والفعالة إلى شعور عملائك بالإهمال، خاصة إذا كانت لديك بالفعل علاقة طويلة الأمد معهم. • أخيرًا، تحتاج إلى التأكد من تحديث أصول علامتك التجارية عبر الأنظمة الأساسية المختلفة التي تستخدمها للحفاظ على الاتساق. الاتساق في المقرات الرئيسية الخاصة بك على الإنترنت أو على أرض الواقع • ما لم تكن تدير عملك عبر الإنترنت فقط، فإن أحد الأشياء الأولى التي تحتاج إلى الاهتمام بها هو تحقيق الاتساق في كل من مقرك عبر الإنترنت أو غيره. • في وضع عدم الاتصال أي في أماكنك على أرض الواقع، يجب أن تتطابق لافتات عملك مع التصميم والموضوع الذي تستخدمه على موقع الويب الخاص بك وحسابات الوسائط الاجتماعية، إذا كان هناك انفصال بين ما يراه الأشخاص عبر الإنترنت ومن خلال شركتك أو متجرك، فقد يصاب عملاؤك بالارتباك. • والشيء نفسه ينطبق على الإنترنت، في جميع الأصول الرقمية الخاصة بك، من موقع الشركة إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن يرى عملاؤك الاتساق. الاستفادة من علاقات الشركاء والعملاء • لتنفيذ كيفية الحفاظ على العلامة التجارية يتطلب الحفاظ على مكانة علامتك التجارية أو حتى تحسينها الاستفادة من علاقات العملاء والشركاء. • ضع الصدارة في الاعتبار في كيفية جعل هذا السيناريو مربحًا للجميع وكيفية الحصول على البصيرة التي تحتاجها للوصول والتواصل مع العملاء والشركاء الحاليين والمحتملين. • سيكون من المهم أن يكون لديك وضوح حول كيفية استفادة كلا الطرفين، واكتساب رؤى إضافية و / أو ميزة تنافسية مستدامة. التمايز • التمايز هو عملية تمييز منتج أو عرض عن الآخرين، لجعله أكثر جاذبية لسوق مستهدف معين. • لا يمكنك أبدًا التراخي عندما يتعلق الأمر بالتمايز. • نظرًا لأن منتجك / خدمتك / شركتك / علامتك التجارية تصبح أقل حداثة في السوق وأقل تمايزًا، فمن المحتمل أن تخلق فرصًا لبدائل تنافسية. • من الأهمية بمكان أن تحافظ على تمايزك. يمكن أن يتغير أساس التمايز بمرور الوقت، وعادة ما تستخدم الشركات أحد هذه الركائز الأساسية: الجودة / الموثوقية، الوظيفة، الأداء/ سهولة الاستخدام أو التنفيذ، التكلفة الإجمالية للملكية / عائد الاستثمار. في نهاية مقالنا حول كيفية الحفاظ على العلامة التجارية تعد استمرارية العلامة التجارية مهمة لكل مؤسسة، بغض النظر عن حجمها أو طبيعتها أو تاريخها، تذكر أن الحفاظ على اتساق العلامات التجارية والرسائل أمر بالغ الأهمية لنجاح الأعمال التجارية.